VR是Virtual Reality的简称，即虚拟现实，又称灵境技术，是20世纪发展起来的一项全新的实用技术。虚拟现实技术囊括计算机、电子信息、仿真技术于一体，其基本实现方式是计算机模拟虚拟环境从而给人以环境沉浸感。随着社会生产力和科学技术的不断发展，各行各业对VR技术的需求日益旺盛。VR技术也取得了巨大进步，并逐步成为一个新的科学技术领域。AR，Augmented Reality，意为增强现实。AR是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。
VR/AR 是虚拟现实技术是仿真技术的一个重要方向。线下的商业活动因受疫情的影响，发生了前所未有的变化，企业的传播途径也被完全打乱，2020年的品牌推广及传播策略面临大改，原本轻车熟路的线下传统传播形式及营销活动随之推移或失效，以至于拖累企业品牌布局和产品销售节奏。
面对当前局势，直播技术“云发布 更精彩”线上发布会呼之欲出。惊艳亮相后便受到行内及客户的热捧。当一场场线上发布会逐渐成为“常态”与“标配”，每个活动行业中人都应该意识到，VR/AR虚拟线上发布会已经不仅仅是一种临时性、过渡性的权宜之计,而将成为一种未来商业推广活动中一种线下线上结合的全新传播方式。
长久以来，线下发布会始终是品牌方的第一选择，因为它具有感官体验这一天然优势。疫情期间尽管短期内视频直播、视频会议对于相关行业的品牌推广及产品营销进行了及时补位，但对于地产、家居、汽车、旅游等强体验性，甚至注重感官体验的行业来说，线上直播与视频会议又显得太过于单调直接，甚至开始泛滥到令人生厌，很难让受众有较好的品牌体验。

“云发布  更精彩”线上发布会
VR/AR 虚拟线上发布会运用VR/AR技术打造品牌发布会、产品特卖场等特定空间，从解决线上直播的互动性、真实性出发，通过实时3D图像设计，在线特效合成，让我们的受众进入虚拟空间，通过场外实时互动，场内立体化展示，更有效传播我们的品牌信息和产品元素，更注重推广效果及营销到达。